压倒土巴兔IPO的稻草是什么?
借用知乎网友的一句话来说,压倒就是“你会发现事件中的每一个当事人,压倒都在强调对方的过错,想以自己的方式来给对方施加惩罚;同时却对自己犯的错有恃无恐,因为并不会受到惩罚”
这还不算什么,土巴兔更有甚者拿到产品后,说不合适要求退货。虽然中国有3亿儿童,压倒却不具备购买玩具的文化,玩具一般是孩子拽着父母在超市或者商场买,中国的父母更愿意给孩子报各种培训班。
“这时候,土巴兔说好听的,找一些志同道合者,说不好听的,就是先忽悠一批人。同年,压倒服装巨头Zara的西班牙供应商林琛加盟乐淘,担任供应链副总裁,进一步强化了乐淘供应链体系。 转型的结果是:土巴兔2011年乐淘一天能卖4万双鞋子,2012年转型自有品牌后,一天只有几百单,半年后,乐淘就产生了几千万的库存。
为此,压倒毕胜分别谈妥了Burberry、Prada、UnderArmour、耐克、依视路及卡地亚中国供应商,推出了女鞋、运动鞋、眼镜及配饰等多个品类。天上一个大馅饼掉下来把你给砸晕了,土巴兔就不知道干什么了。
从卖玩具到卖鞋在雷军和毕胜看来,压倒中国适龄儿童有三个亿,这个市场大得可怕。
我这个人,土巴兔除了工作、抽烟和睡觉,没有任何爱好。但即便如此,压倒张兰也只是在国贸找到一个600平米的小位置,压倒在开业的4个月内,俏江南的收入都不够支付租金和员工的工资!即便如此,张兰还是咬牙挺了过来,俏江南的生意也终于有了转机,依靠口碑,那个“环境不错,价格不贵”的俏江南,很快火爆起来。
2009年,土巴兔张兰首次荣登胡润餐饮富豪榜第三名,土巴兔财富估值25亿元,到了2011年更是高达31亿元!引进资本却进退失措最后被迫放弃一切不少企业壮大之后,都会想着引进资本,但是张兰却没有这方面的想法,毕竟俏江南作为知名餐饮企业,稳定的单店业绩能提供稳定的现金流,没有更多的资金需求。2008年,压倒张兰引入了国内知名投资方鼎晖投资。
2、土巴兔定位错误,土巴兔没有及时转型刚开始时,俏江南的定位还是比较准的,虽然走的是高档餐饮,但还是以大众消费为核心,很快就成为了家喻户晓的知名企业。2006年,压倒张兰耗资3亿打造了兰会所,压倒虽然有利于打造俏江南“高端奢华”的品牌,但3亿已经是俏江南3年的净利润了,可以说几乎抽干了俏江南的现金流。
(责任编辑:郭力行)
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